واحد خبر mobile.ir : بر اساس تازه‌ترین گزارش Canalys به‌عنوان بخشی از موسسه پژوهشی Omdia، عرضه جهانی گوشی‌های هوشمند در سال 2025 با 2 درصد رشد سالانه به 1.25 میلیارد دستگاه رسیده است که بالاترین سطح از سال 2021 میلادی تاکنون به حساب می‌آید. مطابق این گزارش، همه مناطق جهان به جز چین بزرگ در سال گذشته میلادی شاهد افزایش سالانه عرضه بودند. از نگاه تحلیل‌گران این موسسه، افت اندک عرضه در چین عمدتاً به کمرنگ شدن اثر طرح یارانه ملی باز می‌گردد؛ طرحی که در ابتدای سال 2025 سبب تقویت بازار اسمارت‌فون در این منطقه شده بود.

کارشناسان Omdia تقاضای قدرتمند از سوی دو گروه از کاربران که در این گزارش از آن‌ها با عنوان upgraders (کاربرانی که به دنبال ارتقاء گوشی خود هستند) و replacement-buyers (کاربرانی که گوشی خود را با برند جدیدی جایگزین کرده‌اند) یاد می‌شود را از جمله محرک‌های اصلی رشد بازار اسمارت‌فون برشمرده‌اند؛ روندی که سبب شده چندین برند با وجود تردیدهای حاکم بر محیط کسب‌وکار در سال میلادی گذشته، موفق به ثبت رکوردهای سالانه جدیدی شوند.

یافته‌های این گزارش نشان می‌دهد که بازار گوشی‌های هوشمند سه‌ماهه چهارم 2025 را با افزایش سالانه 4 درصدی به پایان رسانده است؛ رشدی که به لطف رونق فصلی پایان سال و عملکرد قدرتمند فروشندگان شکل گرفته است. با این حال افزایش هزینه قطعات کلیدی و حافظه در اواخر این دوره، چشم‌انداز رشد حجم بازار گوشی‌های هوشمند را در ابتدای سال 2026 تضعیف کرده است.

طبق این گزارش، اپل سلطان بلامنازع بازار جهانی اسمارت‌فون در سال 2025 میلادی بوده و با عرضه 240.6 میلیون آیفون و سهم بازار 19 درصدی، موفق به ثبت رکورد تاریخی و حفظ جایگاه نخست خود برای سومین سال پیاپی شده است. از نگاه کارشناسان Omdia، عرضه آیفون به بالاترین حجم خود در سه‌ماهه چهارم 2025 رسیده و همین عامل در کنار رشد سالانه 26 درصدی در سرزمین اصلی چین به سبب افزایش تقاضا برای سری iPhone 17، موتور محرکه عملکرد قدرتمند غول کوپرتینوئی در این دوره بوده است.

سامسونگ پس از سه سال افت متوالی، با اختلاف کمی نسبت به اپل و ارائه 239.1 میلیون گوشی به بازار، جایگاه دوم را به خود اختصاص داده و با گرد کردن ارقام، سهم بازار 19 درصدی را مثل ابرشرکت آمریکایی از آنِ خود ساخته است. نکته جالب آن‌که هر دو شرکت اپل و سامسونگ در مقایسه با سال 2024، معادل 7 درصد رشد سالانه را از نظر میزان عرضه تجربه کرده‌اند. کارشناسان Omdia عملکرد ابرشرکت کره‌ای را در سه‌ماهه چهارم درخشان ارزیابی کرده‌اند و از افزایش عرضه گوشی‌های این کمپانی به پشتوانه تقاضای بالا برای مدل‌های پرچم‌دار و احیای قابل توجه حجم فروش در بازار محصولات انبوه خبر داده‌اند. همچنین سامسونگ ضمن بازپس‌گیری سهم خود در رده پایین و میانی (گوشی‌های A0x و A1x)، روند روبه‌رشد سری Galaxy S و Galaxy Z را حفظ کرده و پس از چند سال فشار در بازار محصولات اقتصادی، شاهد بازگشتی مهم بوده است.

شیائومی با وجود تجربه دشوار پایان سال 2025 با مواردی همچون کاهش 2 درصدی عرضه در بخش محصولات رده پایین و افت شدید عرضه فصل چهارم در بازارهای کلیدی، توانست با سهم بازار 13 درصدی، جایگاه سوم خود را در میان پنج تولیدکننده برتر اسمارت‌فون حفظ کند. شرکت چینی در چنین شرایطی توسعه سبد محصولات از POCO به گوشی‌های پیشرفته و اکوسیستم AIoT در کانال‌های خرده‌فروشی را در دستور کار خود قرار داده است.

بنا بر گزارش Omdia، ویوو برای نخستین بار توانست با عرضه 105.3 میلیون گوشی و رشد 4 درصدی، رتبه چهارم برترین عرضه‌کننده اسمارت‌فون را به خود اختصاص دهد که عمدتاً به لطف موفقیت مداوم این برند در هند در کنار ثبات فروش در بازار داخلی چین رقم خورده است.

تکمیل‌کننده این فهرست اوپو است که پس از نیمه نخست پرچالش سال 2025 و هم‌زمان با عرضه مدل‌های A6x، موفق به ارائه 100.7 میلیون اسمارت‌فون در کل سال میلادی گذشته شده است؛ رقمی که نسبت به سال 2024 حدود 3 درصد کاهش را نشان می‌دهد. البته با قرار گرفتن ریلمی زیر چتر اوپو از سال 2026، این شرکت به حجم فروش کلیدی و نقاط قوت بازار دست خواهد یافت که می‌تواند موقعیت اوپو را در رقابت برای کسب رتبه بالاتر تقویت کند.

به غیر از پنج تولیدکننده برتر اسمارت‌فون در این فهرست، چندین شرکت دیگر نیز با وجود شرایط دشوار بازار با تقاضای مثبتی روبه‌رو بودند و از میان آن‌ها می‌توان به آنر و لنوو اشاره کرد که به ترتیب با 11 و 6 درصد رشد سالانه، به بالاترین سطح تاریخی خود رسیدند. Omdia این میزان افزایش را به گسترش سریع جغرافیایی این دو شرکت، علی‌رغم رقابت شدید آن‌ها در بازارهای اصلی، نسبت می‌دهد. هواوی نیز با ادامه روند صعودی، برای نخستین بار در پنج سال گذشته موفق شد دوباره جایگاه نخست را در سرزمین اصلی چین به دست آورد. نکته جالب دیگر این گزارش به Nothing باز می‌گردد که عنوان سریع‌ترین برند در حال رشد در سال 2025 را از آنِ خود ساخت و حجم عرضه آن با جهش 86 درصدی از مرز 3 میلیون دستگاه عبور کرد.

به گفته Runar Bjorhovde تحلیل‌گر ارشد Omdia «اگر چه 2025 در مجموع سال مثبتی برای اکثر فروشندگان بوده، اما موانعی برای [سال] 2026 در حال شکل‌گیری است.» او ضمن اشاره به گزارش اخیر Omdia درباره DRAM، افزایش فشارهای جانبی عرضه در NAND، DRAM و دیگر نیمه‌رساناها را از جمله دغدغه‌های اصلی تولیدکنندگان اسمارت‌فون عنوان می‌کند. از دید او، این دست محدودیت‌ها می‌توانند با کاهش حاشیه سود، شرکت‌ها را ناچار به اصلاح قیمت کنند و در نهایت تقاضای مصرف‌کنندگان را کاهش می‌دهند.

Bjorhovde بر این باور است که تأثیر این شرایط بر همه برندها یکسان نخواهد بود. در این میان، تولیدکنندگان کوچک‌تر بیشتر در معرض آسیب قرار دارند؛ شرکت‌هایی که روابط بلندمدت محدودی با تأمین‌کنندگان دارند و در عین حال وابستگی بالایی به LPDDR4/4X نشان می‌دهند و بخش عمده فروش آن‌ها در بخش پایین بازار متمرکز است، در معرض آسیب بیشتری قرار خواهند گرفت. این تحلیل‌گر Omdia در ادامه تأکید کرده است که برای پشت سر گذاشتن موفق این دوره، ضروری است که فروشندگان با نگاه بلندمدت، نقاط فشار را در زنجیره تأمین و کانال‌های فروش مدیریت کنند و در عین حال بکوشند تا انتقال هزینه‌ها را به مصرف‌کننده نهایی تا حد امکان محدود نگه دارند.

Le Xuan Chiew یکی از مدیران پژوهشی Omdia نیز در این زمینه می‌گوید: «با توجه به این‌که رکود بازار در [سال] 2026 به‌طور فزاینده‌ای اجتناب‌ناپذیر به نظر می‌رسد، فروشندگان [تمرکز] خود را روی اولویت دادن به سودآوری و گسترش جریان‌های درآمدی جایگزین سوق خواهند داد.» او ادامه می‌دهد «دوره‌های آشفتگی و ثبات برای آن دسته از فروشندگان، تأمین‌کنندگان و شرکای [تجاری] که با چابکی از چالش‌ها عبور می‌کنند، مزیتی رقابتی را فراهم خواهد کرد. این شرایط فرصتی راهبردی را ایجاد می‌کند تا برندها بتوانند کاربرانی را جذب کنند که قصد ارتقاء [گوشی خود] را دارند [و در عین حال، فعالیت خود را ] در کانال‌های جدید گسترش دهند و سهم بازاری را به دست آورند که برای تاب‌آوری در بلندمدت حیاتی است.»

از دید این مدیر Omdia، بهره‌برداری هوشمندانه از این شتاب نه تنها به کسب سهم بازار در کوتاه‌مدت می‌انجامد، بلکه پایداری کسب‌وکار را در بلندمدت هم تقویت خواهد کرد. او می‌افزاید «تمرکز اصلی فروشندگان باید [همچنان] بر مشتری نهایی (end-customer) باشد، چراکه مسیرهای خرید در حال تغییرند و دیگر دانستنِ صِرف خواسته مصرف‌کنندگان کافی نیست. [همچنین] فهم چگونگی و چرایی خرید مصرف‌کنندگان از سوی شرکت‌ها به همان اندازه اهمیت دارد، تا بتوانند نقاط کلیدی اثرگذار را [به‌عنوان] جایی‌که نظرات [مصرف‌کنندگان] باید تغییر کند، شناسایی کنند.»

او در پایان این گزارش تأکید کرده است که پرسش تعیین‌کننده برای سال 2026 و سال‌های بعدتر آن است که کدام یک از فروشندگان می‌توانند در کنار مدیریت فشارهای مداوم سمت عرضه، جذب مشتری را به‌طور موثرتری انجام دهند و در عین حال مشارکت‌ها را بهینه سازند.