واحد خبر mobile.ir : جدیدترین گزارش موسسه پژوهشی Omdia (کانالیز سابق) در روز پنج‌شنبه 20 نوامبر 2025 (29 آبان 1404) نشان می‌دهد که بازار اسمارت‌فون خاورمیانه (بدون در نظر گرفتن ترکیه) در بازه زمانی جولای تا سپتامبر 2025 شاهد بازگشت قدرتمندی بوده؛ چنان‌که میزان عرضه گوشی هوشمند در این منطقه با 23 درصد رشد سالانه به حدود 15.1 میلیون دستگاه رسیده است. از نگاه تحلیل‌گران Omdia، این میزان رشد بیش از همه به سبب افزایش تقاضا در بخش‌های کلیدی بازار محصولات ارزان‌قیمت‌تر محقق شده است؛ جایی که مصرف‌کنندگان به دنبال ارتقاء دستگاه‌های خود از نمونه‌های قدیمی‌تر یا سطح پایین به گوشی‌های توانمندتر میان‌رده 4G و مقرون‌به‌صرفه 5G هستند.

به گفته کارشناسان Omdia، تولیدکنندگان با تمرکز بر سبد محصولات با ارزش خرید بالا و گسترش حضور خود در بازارهای نوظهوری که در آن‌ها مدل‌های مقرون‌به‌صرفه 4G همچنان پرفروش است، از این روند به خوبی بهره‌برداری کرده‌اند. البته عملکرد بازار در بخش‌های گوناگون خاورمیانه متفاوت بوده است. عربستان سعودی، به‌عنوان بزرگ‌ترین بازار این منطقه، با کاهش فعالیت خرده‌فروشی به دلیل تعطیلات طولانی تابستانی و تأخیر در چرخه‌های ارتقاء محصول، افت ۲ درصدی را به ثبت رسانده است. این در حالی است که امارات متحده عربی ۱۳ درصد نسبت به سال گذشته رشد داشته است که بیش از همه به سبب فروش ویژه از سوی خرده‌فروشان بزرگی مانند Sharaf DG ،Carrefour و Emax، تقاضای فصلی حاصل از جشنواره تابستانی دبی موسوم به Dubai Summer Surprises و ارائه مجموعه‌ای از محصولات پرطرفدار رقم خورده است.

عراق و سایر کشورهای خاورمیانه هم به ترتیب با ۴۱ و ۷۰ درصد رشد، شتاب قدرتمند خود را حفظ کرده‌اند. از دید تحلیل‌گران Omdia، فعالیت سفت و سخت فروشندگان، مشوق‌های قوی‌تر در کانال‌های فروش و بهبود هماهنگی با توزیع‌کنندگان، در کنار تقاضا برای جایگزینی در بخش گوشی‌های پایین‌رده، سراسر این منطقه را در مسیر رشد قرار داده است.

بر اساس گزارش Omdia، در سه‌ماهه سوم 2025 سامسونگ با عرضه 5.2 میلیون اسمارت‌فون و سهم بازار 34 درصدی جایگاه نخست را در اختیار داشته است. رتبه دوم این جدول به TRANSSION تعلق دارد که موفق به عرضه 2.7 میلیون گوشی شده و 18 درصد از سهم بازار را به خود اختصاص داده است. شیائومی و آنر سومین و چهارمین تولیدکننده برتر اسمارت‌فون در فصل گذشته بوده‌اند و به ترتیب 2.3 و 1.6 میلیون گوشی به بازار خاورمیانه عرضه کرده‌اند و در نهایت اپل با ارائه 1.4 میلیون دستگاه آیفون و سهم بازار 9 درصدی این فهرست را کامل کرده است.

مانیش پراوین‌کومار (Manish Pravinkumar)، تحلیلگر ارشد Omdiaدر خصوص پنج شرکت برتر عرضه‌کننده اسمارت‌فون در خاورمیانه می‌گوید: «اگرچه این منطقه رشد قدرتمندی را تجربه کرده، [اما] میانگین قیمت فروش (ASP) همچنان پایین بوده است؛ چراکه فروشندگان از طریق گسترش سبد محصولات رده پایین به حجم [فروش] اولویت داده‌اند. [به طور مثال] سامسونگ با رشد سالانه ۲۲ درصدی و به لطف عرضه زودهنگام مدل 4G و 5G گوشی Galaxy A17 و سهم پایدار و بالای [دیگر] مدل‌های سری A ، موقعیت پیشروی خود را [در این بازار] حفظ کرده است. TRANSSION نیز در پی گسترش حضور TECNO در بازارهای با میانگین قیمت فروش پایین‌تر و حضور قدرتمند در میان جوامع مهاجر آسیایی و آفریقایی در مراکز کلیدی خلیج فارس، رکورد چشمگیر [رشد سالانه] 47 درصدی را به ثبت رسانده است.»

او در ادامه می‌افزاید: «شیائومی با بازسازی روابط خود با کانال‌های فروش و تعمیق سرمایه‌گذاری‌های منطقه‌ای، رشد ۳۵ درصدی را تجربه کرده است. افتتاح اولین فروشگاه پرچم‌دار [شرکت چینی] در مرکز خرید ابن بطوطه دبی، نشان‌دهنده تغییر فزاینده راهبرد کمپانی به تعامل مستقیم با مصرف‌کنندگان است. [اما فراتر از همه این‌ها] آنر با تکیه بر گسترش سبد محصولات، مشارکت‌ قدرتمند با اپراتورها و خرده‌فروشی‌ها و موقعیت‌یابی گسترده‌تر اکوسیستم، موفق به ثبت بالاترین رشد سالانه [یعنی] ۱۲۸ درصد شده است. [از سوی دیگر] اپل هم بالاخره پس از شش فصل نسبتاً ضعیف در خاورمیانه، به رشد دو رقمی ۱۴ درصدی بازگشته و فروش خرده‌فروشی (sell-through) زودهنگام سری iPhone 17، رهبری این شرکت را در بخش [محصولات] پیشرفته تقویت کرده است.»

تحلیل‌گران Omdia انتظار دارند که رشد بازار گوشی‌های هوشمند خاورمیانه در سال ۲۰۲۶ به ۱ درصد کاهش یابد که در مقایسه با رشد ۱۳ درصدی در سال ۲۰۲۵، بسیار کمتر خواهد بود؛ زیرا این بازار در نیمه نخست سال 2026 با فشارهای نزولی ناشی از افزایش هزینه قطعات و محدودیت‌های عرضه مواجه است. [البته] این چالش‌ها بیشتر در بازارهای با میانگین قیمت فروش پایین‌تر احساس خواهد شد؛ جایی‌که تقویت تعامل کانال‌ها و به‌کارگیری مشوق‌های متمرکز در سطح بازار محصولات ارزان‌تر برای حفظ شتاب حرکت ضروری خواهد بود.

در همین حال، انتظار می‌رود بخش گوشی‌های میان‌رده تا پیشرفته با افزایش فعالیت به رهبری اپل و سامسونگ و با تکیه بر ارزش قدرتمند اکوسیستم و وفاداری به برند به انعطاف‌پذیری خود ادامه دهد. [البته] کانال‌های [فروش] برای حفظ تقاضا باید گزینه‌های تأمین مالی، طرح‌های معاوضه یا trade-in و فروش ویژه هدفمند را گسترش دهند. در عین حال فروشندگانی که میان کنترل قیمت، بهینه‌سازی سبد محصولات و ایجاد تمایز مبتنی بر خدمات تعادل ایجاد می‌کنند، در بهترین موقعیت برای دریافت بازگشت تدریجی رشد به این منطقه قرار خواهند گرفت.»